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InterAct 2010 Criação e Planejamento Digital

Aconteceu, de 15 a 17 de julho, no Rio de Janeiro, o iMasters InterACT 2010, congresso que reúne alguns dos principais profissionais do cenário brasileiro de criação, agências digitais, mídias sociais e planejamento. Além, é claro, de gente que faz toda essa movimentação no Twitter, Facebook e afins, profissionais fomentadores, como Patrícia Moura (@missmoura), Kaká Machine (@kakamachine), Lisandra Maioli (@lisandramaioli), Leonardo Lohman (@leolohman) e outros.

Os dois primeiros dias foram realizados no auditório da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), no centro do Rio, onde os palestrantes abordaram conceitos como Branded Content, novidades das plataformas multissensoriais, Conteúdo Digital e Brand Experience, que serão analisados em posts posteriores. O terceiro e último dia foi no Sofitel Copacabana, com palestras e debates sobre criação interativa e planejamento digital.

Para melhor aproveitamento das informações retidas, dividiremos em “conta-gotas” as experiências vividas nos três dias de evento.

Conteúdo é rei!

A publicitária Bianca Rosenberg, que já desenvolveu peças de comunicação para empresas como Paramount Pictures e Conspiração Filmes e hoje lidera o desenvolvimento criativo dos conteúdos de comunicação para marcas e propriedades de entretenimento em suas diversas plataformas, fez uma reflexão, junto com Mauro Amaral, da Contém Conteúdo,  de como o conteúdo digital pode ser importante para as marcas, independente do segmento. Segundo ela, “o conteúdo é rei”, tratando-se, hoje, de um capital emocional. E mais: “Conteúdo deixa de ser rei e passa a ser uma república inteira”, segundo Faris Yakob, diretor de inovação da MSC Partners, citado na apresentação da publicitária.

O conteúdo pode ser apresentado em forma de entretenimento, informação ou serviço para ser consumido pela audiência, independente da plataforma. E pode ser disponibilizado em um canal próprio ou integrado a um canal existente.

Essa observação, “independente da plataforma”, é muito pertinente, pois nos leva ao fenômeno hoje conhecido como “transmídia”, termo que Eliana Pereira, editora de redação do jornal Meio & Mensagem, define, no site Artigonal, como “a criação de inúmeras ferramentas de acesso e a geração de novos focos de interesse, que são os atuais movimentos da indústria de entretenimento e publicidade. Tudo isto é pensando em termos estratégicos: abordar conteúdos em diversas mídias, gerar interação e envolvimento, impactar o maior número de pessoas das mais variadas formas e, com isso, obter o maior lucro possível”.

A incerteza levantada por Bianca e que talvez seja também a da maioria de nós é: “As novas plataformas vão acabar com as antigas?” Ou ainda, “haverá uma única plataforma que vá suportar todas as que hoje conhecemos e utilizamos, uma espécie de caixa preta?”. Para ela, nada é substituído, cada plataforma fornece uma experiência diferente. O que vai fazer a diferença é a relevância da linguagem e para que isso efetivamente aconteça, as marcas têm que descobrir, no início do planejamento, que história elas querem contar. Afinal de contas, na web 2.0, interação e colaboração são palavras-chave. Diferente da ultrapassada web 1.0, onde a troca era unilateral, com pouquíssima interação e quase nenhuma construção de relacionamento.

Assista um trecho da entrevista da Bianca Rosenberg:

O que será que vem por aí? Fiquem atentos ao próximo post!